文学作品以及文学IP改编影视剧对旅游行业的带动作用凸显和业众。
日前，中国社会科学院发布的《2024中国网络文学发展研究报告》（下称“报告”）显示，以阅文集团为代表的头部网络文学平台积极探索“文旅+”新模式，推动网络文学IP与地方旅游资源深度融合，为文旅产业发展注入新活力。
报告提到，2024年，网络文学IP与旅游的结合成为网络文学年度创作的新亮点，江西上饶、安徽黄山、广东深圳等地相继与网文企业展开深度合作。例如，2024年3月，江西三清山风景区以网络文学征文活动为切入点，邀请众多知名网文作家围绕三清山相关元素和业众，开展“世界遗产中国故事”文学创作。
今年4月，由中国作协社会联络部和中国传媒大学中国故事研究院携手编写的《2024年文学改编影视作品蓝皮书》（下称“蓝皮书”）发布。蓝皮书提到，一部剧的播出带动地方旅游热已经逐渐成为成熟的文化产业联动模式，为文旅产业的融合发展注入新活力。
蓝皮书提到和业众，以《繁花》为例，该剧的播出激活了上海黄河路的文旅消费；《我的阿勒泰》则带动哈萨克草原旅游收入同比增长93.19%；《春色寄情人》更是推动泉州文化遗产曝光量同比提升153%。
此外，2023年开年爆剧《去有风的地方》成为大理“最好的旅游宣传片”；《六姊妹》热播，带火淮南这座2000多年历史名城；古装剧《与凤行》也让取景地缙云仙都景区成为热门打卡点。
受益于文旅产业发展，一些中小机场旅客吞吐量实现大涨。2024年，泉州晋江机场旅客吞吐量在全国中小型机场中排名第一，增速高达31.5%；同年，阿勒泰雪都机场吞吐量增速达到50.3%；大理凤仪机场旅客吞吐量增长了39%。
广西师范大学文学院副教授、博士生导师蓝善康对第一财经分析，近年来，不少文学作品和改编的影视作品爆火后，带动了一些地方成为“网红打卡地”。实际上，文学作品带动旅游的连锁效应是自古以来的一种普遍现象。这是文学创作对自然风景和人文胜迹进行想象性书写、审美化建构、情感赋意、文化赋值之后产生的特有现象，是文学关切现实、服务社会文化繁荣发展的一种反映。例如，历代山水诗、游记文学等对桂林山水文化内涵的赋值和审美价值的提升就是典型，宋人王正功的诗句“桂林山水甲天下，玉碧罗青意可参”更是将桂林山水之绝推到了顶峰。
蓝善康分析，近年来，动画电影《长安三万里》的爆火，带动了西安大唐不夜城的繁华，景区甚至推出真人诗歌表演，吸引游人共同参与，让古都的历史文化底蕴在新时代焕发新魅力。文学作品塑造和影响人们的情感世界，也在构建人们的精神家园。电视剧《我的阿勒泰》播出，既让原作爆火，也让阿勒泰成为热门的旅游打卡地。经过文艺作品赋意后，阿勒泰实际上成为快节奏社会中疗愈情感和守护心灵家园的象牙塔。
中南民族大学文学与新闻传播学院副教授陈丽娟撰文分析，旅行的本质是寻求差异化的体验，但真正打动人心的，往往是情感上的归属感。人文主义地理学家段义孚的“恋地情结”理论指出，人类会对特定地理环境产生情感依附。而文学正是这种情感的编码器和放大器，文学作品通过细腻的叙事和生动的人物塑造，将抽象的地理空间转化为饱含情感意义的“地方”。
“景因文显，文因景传。”蓝善康认为，文学作品及其改编的影视作品在赋予地方更丰富深厚的文化内涵、建造精神家园的同时，能够提升旅游目的地的知名度，带动更具文化价值的地标景点和网红打卡地涌现，创造出丰富多元的主题空间和新型文旅业态和业众，激发文旅消费，推动文化传承与保护。
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